IRO (color en japonés) es una colección de adoquines entrelazados que permite una aplicación dinámica de pigmentos de color personalizados según la paleta RAL. Ytong nos eligió para crear la marca, planificar y producir un evento de lanzamiento centrado en un espacio experiencial para un público profesional durante el Congreso de Arquitectos Paisajistas. Para crear un lanzamiento experiencial y transmitir la singularidad del producto, decidimos implementarlo en dos niveles: en el plano físico como parte integral del diseño del stand, y en el plano experiencial a través del juego e interacción. Los visitantes fueron invitados a diseñar su propia baldosa de cartón, tal como en la realidad, exhibirla y fotografiarla, participando así en un concurso con premios y generando múltiples etiquetas en diferentes medios sociales.
La palabra IRO significa ‘color’ en japonés. En nuestros procesos de naming, branding y diseño experiencial, creamos una conexión sostenible con mundos de contenido relacionados. Para el lanzamiento de la colección IRO, diseñamos una campaña, branding y espacio inspirado en la artista japonesa Yayoi Kusama, cuyo popular trabajo está muy identificado con el uso total y por manchas del color en espacios, similar al producto que Ytong está lanzando. El espacio expresó el significado y la influencia del color en nuestras vidas y el deseo de iluminar con alegría y optimismo el espacio público gris tan común.
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Solution
Los procesos de premiumización se basan en el desarrollo de productos junto con la creación de un storytelling preciso y experiencial, uno que inspire y se conecte con otros mundos de contenido del usuario. Para Ytong, elegimos crear un viaje del cliente experiencial en cuatro etapas. Primera etapa: envío de una encuesta sobre los significados del color en el espacio público a una comunidad de arquitectos, diseñadores y emprendedores. Segunda etapa: invitación personal al espacio experiencial y primera exposición de la nueva colección de productos. Tercera etapa: experiencia del producto en el stand que se extendió por 3 espacios diferentes e incluyó una demostración, concurso de premios y una heladería urbana con sabores inspirados en los colores del producto. Cuarta etapa post-evento: ganar en el concurso de premios, recibir una propuesta de valor única y exposición de los invitados y sus oficinas a través de herramientas de social media orgánico.
