עיצוב ביתן והשקת פודקאסט בכנס אדריכלים
\\
מטרות ואסטרטגיה
כחלק מחסות הזהב בכנס אדריכלות הנוף השנתי, ביקשה חברת איטונג ליצור אקטיבציית מותג חדשנית להשקת אבן משתלבת "מנהטן" – פתרון מתקדם המאפשר יישום דינאמי של מדרכות יצירתיות במגוון גימורים במרחב הציבורי. מעבר להצגת מוצר סטטית, פיתחנו ביתן חוויתי שבמרכזו מתחם אירוח ייחודי. בליבו של הביתן הוקם אולפן להפקת פודקאסטים, שאירח את הקולות החדשניים ביותר בתחום באווירה אורבנית ובבאזז מרתק. במהלך הכנס נערכו ראיונות איכותיים בשיתוף מגזין העיצוב המוביל "פורטפוליו". התוצרים היוו מצד אחד ערך משמעותי לקהל לקוחות איטונג ולקהילה המקצועית, ומצד שני כלי לקידום עצמי של מרואיינים שבחרו לשמש כשגרירי המותג.
\\
עיצוב
מאחר שמדובר בהשקת המשך למוצר ובהעמקת ההכרות עם יכולותיו, זאת בהמשך לפעילות השנה הקודמת, המשכנו את השפה העיצובית במיתוג ובעיצוב הפנים. הביתן החוויתי התחלק לשני חלקים מרכזיים:
בר פינוקים לכל משתתפי הכנס – כל מבקר שבחר לשתף את פרטיו נהנה מתפריט בבאבל טי צונן מרענן לצד פופקורן בטעמים מגוונים. בצדו השני, גבוה ובולט, עמד אולפן שקוף שהתבלט בייחודו בנוף התערוכה והפך למוקד צילומים פופולרי.
השם "מנהטן" המשיך להתנוסס ולקדם את המוצר החדשני, הנמכר השנה ב-16 גוונים שונים. כחלק מהחדשנות בעיצוב ביתנים לתערוכות, יוצרו שולחנות בר בגימור המוצר עצמו – פיתוח מיוחד שאפשר לאורחי הביתן לגעת באבן המשתלבת בגובה העיניים, בדיוק כפי שהיא מיושמת במציאות. לצד זאת הוקם קיר קטלוג 2025/2026 שחולק לקהל המקצועי.
\\
הפיצוח
תהליך הפיתוח היצירתי התחיל מחשיבה על אקטיבציית מותג מעניינת שמושכת קהל ומפעילה אותו. אקטיבציה מוצלחת מהווה בסיס מהותי לאיסוף לידים איכותיים והעברת מסרים, ולכן היא חלק קריטי בכל תהליך שיווקי מורכב. יצירת חוויה סביב הביתן והצלחה ביצירת באזז היוו המשימה המרכזית – לגרום לאנשים לשהות בחברת הצוות ולהתעניין. זהו אתגר מתקדם באומנות ביתנים חוויתיים שאנו מתמחים בה.
חווית האולפן השקוף המעוצב, הממותג והמרוהט בקפידה בצבעי החברה הצליחה ליצור סקרנות רבה ולהפוך לפוטובוט אטרקטיבי. למעוניינים להאזין לתוכן האיכותי בזמן אמת הוקצו אוזניות אלחוטיות בעמדה ייעודית עם מלא ערך מוסף, לצד חווית בר מפנקת שהתבססה על הפקת ביתנים ברמה גבוהה.
קישור לפודקאסט יעלה בקרוב
