{"id":13048,"date":"2025-01-29T12:58:13","date_gmt":"2025-01-29T12:58:13","guid":{"rendered":"https:\/\/unicasproductions.com\/como-medir-el-roi-de-las-actividades-de-marketing-experiencial\/"},"modified":"2025-02-17T07:06:52","modified_gmt":"2025-02-17T07:06:52","slug":"como-medir-el-roi-de-las-actividades-de-marketing-experiencial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unicasproductions.com\/es\/como-medir-el-roi-de-las-actividades-de-marketing-experiencial\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo medir el ROI de las actividades de marketing experiencial?"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"13048\" class=\"elementor elementor-13048 elementor-7421\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-37dccd7d elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"37dccd7d\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-a38cb22\" data-id=\"a38cb22\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cf999bc elementor-widget elementor-widget-spacer\" data-id=\"cf999bc\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-spacer\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-spacer-inner\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-30951ad elementor-widget-divider--view-line_icon elementor-view-default elementor-widget-divider--element-align-center elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"30951ad\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-icon elementor-divider__element\">\n\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" xmlns:xlink=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xlink\" id=\"Layer_1\" x=\"0px\" y=\"0px\" viewBox=\"0 0 51.58 50.47\" style=\"enable-background:new 0 0 51.58 50.47;\" xml:space=\"preserve\"><style type=\"text\/css\">\t.st0{clip-path:url(#SVGID_2_);fill:url(#SVGID_3_);}\t.st1{fill:#838587;}<\/style><g>\t<defs>\t\t<path id=\"SVGID_1_\" d=\"M3.19,24.57l0.03,0.58C3.5,37.92,14.04,48.34,26.83,48.4L26.26,1.67C13.45,1.6,3.19,11.82,3.19,24.57\"><\/path>\t<\/defs>\t<clipPath id=\"SVGID_2_\">\t\t<use xlink:href=\"#SVGID_1_\" style=\"overflow:visible;\"><\/use>\t<\/clipPath>\t\t\t<linearGradient id=\"SVGID_3_\" gradientUnits=\"userSpaceOnUse\" x1=\"-451.8746\" y1=\"598.3528\" x2=\"-446.3693\" y2=\"598.3528\" gradientTransform=\"matrix(0.0195 8.3137 -8.3137 0.0195 5003.3169 3748.0022)\">\t\t<stop offset=\"0\" style=\"stop-color:#F5E281\"><\/stop>\t\t<stop offset=\"0.0307\" style=\"stop-color:#F5E281\"><\/stop>\t\t<stop offset=\"0.1929\" style=\"stop-color:#F1DB7A\"><\/stop>\t\t<stop offset=\"0.4391\" style=\"stop-color:#E6C868\"><\/stop>\t\t<stop offset=\"0.737\" style=\"stop-color:#D5A94B\"><\/stop>\t\t<stop offset=\"1\" style=\"stop-color:#C38931\"><\/stop>\t<\/linearGradient>\t<polygon class=\"st0\" points=\"-10.2,-5 -9.44,54.75 50.26,55.22 49.5,-4.53  \"><\/polygon><\/g><g>\t<path class=\"st1\" d=\"M47.2,25.06c0-9.12-7.44-16.48-16.62-16.48c-0.17,0-0.34,0.02-0.51,0.03v32.86c0.17,0.01,0.34,0.03,0.51,0.03   C39.75,41.49,47.2,34.12,47.2,25.06z\"><\/path><\/g><\/svg><\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-382ea91c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"382ea91c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>\u00bfQu\u00e9 es el marketing experiencial?<\/strong><\/p>\n<p>El marketing experiencial, a veces llamado marketing emocional, tiene como objetivo crear interacci\u00f3n con el p\u00fablico objetivo de las marcas de una manera que evoque emociones y cree una conexi\u00f3n. No se centra en los atributos del producto, sino que va m\u00e1s all\u00e1 de la historia que lo enmarca y busca influir en los valores que representa. El marketing experiencial no le hablar\u00e1 de un autom\u00f3vil sino de la libertad, ni de flores sino de amor, convirtiendo as\u00ed un producto en emoci\u00f3n, deseo y pasi\u00f3n.<\/p>\n<p>Las actividades de marketing experiencial se realizan a menudo en eventos para clientes, conferencias o exposiciones, o como parte de campa\u00f1as de marketing m\u00e1s amplias. El marketing experiencial permite la exposici\u00f3n a un producto o marca de una manera que crea impacto, dejando un recuerdo significativo a largo plazo. Los visitantes participan en una interacci\u00f3n en la que toman una posici\u00f3n, crean, evocan sus emociones y pensamientos para tener un sentido de compromiso. El resultado, junto con otras herramientas de marketing, contribuye a aumentar la base de clientes y las ventas, pero ese no siempre es el objetivo directo inmediato principal.<\/p>\n<p>Los eventos de marketing experiencial crean una experiencia de marca nueva e interactiva. Este enfoque se est\u00e1 volviendo cada vez m\u00e1s popular entre las marcas, ya que ofrece una forma distintiva, creativa, inesperada y, por lo tanto, muy memorable de mantener la marca y los productos en la mente a lo largo del tiempo. Dado que se trata de un enfoque a largo plazo, los resultados de ventas no son inmediatos, por lo que, a pesar de todas las ventajas significativas del enfoque, medir el retorno de la inversi\u00f3n (ROI) puede ser un desaf\u00edo. A continuaci\u00f3n, se ofrecen algunos consejos para ayudarlo a medir el ROI en eventos de experiencia de marca.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8127a7e elementor-widget elementor-widget-spacer\" data-id=\"8127a7e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-spacer\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-spacer-inner\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3f2c37f elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"3f2c37f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/unicasproductions.com\/en\/events\/a-coffee-lounge-experience-at-the-urban-renewal-summit-conference\/\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"520\" src=\"https:\/\/unicasproductions.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/\u05e7\u05e8\u05e1\u05d5-\u05ea\u05de\u05d5\u05e0\u05d4-1-1024x666.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-11667\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/unicasproductions.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/\u05e7\u05e8\u05e1\u05d5-\u05ea\u05de\u05d5\u05e0\u05d4-1-1024x666.jpg 1024w, https:\/\/unicasproductions.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/\u05e7\u05e8\u05e1\u05d5-\u05ea\u05de\u05d5\u05e0\u05d4-1-300x195.jpg 300w, https:\/\/unicasproductions.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/\u05e7\u05e8\u05e1\u05d5-\u05ea\u05de\u05d5\u05e0\u05d4-1-768x499.jpg 768w, https:\/\/unicasproductions.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/\u05e7\u05e8\u05e1\u05d5-\u05ea\u05de\u05d5\u05e0\u05d4-1-1536x998.jpg 1536w, https:\/\/unicasproductions.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/\u05e7\u05e8\u05e1\u05d5-\u05ea\u05de\u05d5\u05e0\u05d4-1.jpg 2000w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Una cafeter\u00eda en la Conferencia de Renovaci\u00f3n Urbana de la empresa inmobiliaria Craso. Foto: Efrat Saar<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7652022 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7652022\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<strong>Lo que no se mide no se puede gestionar<\/strong>\r\n\r\nAntes de planificar un evento de experiencia de marca, es importante definir sus metas y objetivos. \u00bfQu\u00e9 desea lograr con el evento? \u00bfQuiere aumentar el conocimiento de la marca, generar clientes potenciales o impulsar las ventas? \u00bfGenerar entusiasmo? \u00bfResponder a la actividad de la competencia? Definir las metas y los objetivos de su organizaci\u00f3n lo ayudar\u00e1 a caracterizar la actividad, establecer el presupuesto y medir el \u00e9xito del evento.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-75c2f6d elementor-widget elementor-widget-template\" data-id=\"75c2f6d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"template.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-template\">\n\t\t\t\t\t<div data-elementor-type=\"section\" data-elementor-id=\"12890\" class=\"elementor elementor-12890 elementor-10390 elementor-10390\" data-elementor-post-type=\"elementor_library\">\n\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-70cc0652 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"70cc0652\" data-element_type=\"section\" 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contacto<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-704f24e7 elementor-button-align-stretch elementor-widget elementor-widget-form\" data-id=\"704f24e7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;step_next_label&quot;:&quot;pr\\u00f3ximo&quot;,&quot;step_previous_label&quot;:&quot;Anterior&quot;,&quot;step_type&quot;:&quot;number_text&quot;,&quot;step_icon_shape&quot;:&quot;circle&quot;}\" data-widget_type=\"form.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<form class=\"elementor-form\" method=\"post\" name=\"Formulario de p\u00e1gina de aterrizaje\" aria-label=\"Formulario de p\u00e1gina de aterrizaje\">\n\t\t\t<input type=\"hidden\" name=\"post_id\" value=\"12890\"\/>\n\t\t\t<input type=\"hidden\" name=\"form_id\" value=\"704f24e7\"\/>\n\t\t\t<input type=\"hidden\" name=\"referer_title\" value=\"Dise\u00f1o de stands para ferias: una gu\u00eda completa para 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caracteres de tel\u00e9fono (#,-,*,etc).\">\n\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-field-type-text elementor-field-group elementor-column elementor-field-group-field_5cfaa7e elementor-col-100\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<input size=\"1\" type=\"text\" name=\"form_fields[field_5cfaa7e]\" id=\"form-field-field_5cfaa7e\" class=\"elementor-field elementor-size-md  elementor-field-textual\" placeholder=\"Hola, me gustar\u00eda consultarles sobre...\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-field-type-checkbox elementor-field-group elementor-column elementor-field-group-field_45b836b elementor-col-100\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<label for=\"form-field-field_45b836b\" class=\"elementor-field-label elementor-screen-only\">\n\t\t\t\t\t\t\t\tMarketing\t\t\t\t\t\t\t<\/label>\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-field-subgroup  \"><span class=\"elementor-field-option\"><input type=\"checkbox\" value=\"Acepto recibir actualizaciones y materiales de marketing\" id=\"form-field-field_45b836b-0\" name=\"form_fields[field_45b836b]\"> <label for=\"form-field-field_45b836b-0\">Acepto recibir actualizaciones y materiales de marketing<\/label><\/span><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-field-group elementor-column elementor-field-type-submit elementor-col-100 e-form__buttons\">\n\t\t\t\t\t<button class=\"elementor-button elementor-size-md\" type=\"submit\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Enviar<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/button>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/form>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-70621ad elementor-widget__width-initial elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"70621ad\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Sobre la cantidad y la calidad (el arte de definir los KPI)<\/h2>\n<p>Despu\u00e9s de definir sus metas y objetivos, debe establecer los KPI (indicadores clave de rendimiento) que ayudar\u00e1n a medir el \u00e9xito de la actividad.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, se muestran algunos KPI comunes para los eventos de experiencia de marca:<\/p>\n<p><strong>Alcance<\/strong><\/p>\n<p>La cantidad de personas que participaron en la actividad o evento, tanto en l\u00ednea como fuera de l\u00ednea. Es importante definir qu\u00e9 constituye una participaci\u00f3n activa, como: un visitante que lleg\u00f3 al stand, un invitado que respondi\u00f3 un cuestionario, un cliente que accedi\u00f3 a un activo digital despu\u00e9s de la conexi\u00f3n, etc.<\/p>\n<p><strong>Calidad de la participaci\u00f3n:<\/strong> la participaci\u00f3n de los participantes con la marca: \u00bfla gente visit\u00f3 el stand durante el tiempo suficiente para crear interacci\u00f3n? \u00bfLa actividad de la conferencia fue lo suficientemente atractiva y est\u00e9tica como para que la audiencia eligiera fotografiarse con ella? \u00bfLa demostraci\u00f3n fue lo suficientemente convincente como para que todos la completaran? Todos estos son signos de la calidad de la participaci\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>Menciones en las redes sociales:<\/strong> las redes sociales pueden ser las m\u00e1s f\u00e1ciles de medir, pero las opiniones difieren sobre la calidad de la m\u00e9trica. La cantidad de menciones en plataformas como Twitter, Instagram o Facebook puede indicar inter\u00e9s, profundidad de interacci\u00f3n, pero tambi\u00e9n popularidad que no necesariamente se traduce en conversi\u00f3n en comparaci\u00f3n con otras herramientas como la recopilaci\u00f3n directa de clientes potenciales.<\/p>\n<p><strong>Ventas o clientes potenciales:<\/strong> la cantidad de ventas generadas como resultado del evento, los clientes potenciales y los detalles que los visitantes dejaron de manera proactiva para un mayor contacto.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c046989 elementor-widget elementor-widget-spacer\" data-id=\"c046989\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-spacer\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-spacer-inner\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-dc57cc8 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"dc57cc8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/unicasproductions.com\/events\/%d7%94%d7%a4%d7%a7%d7%aa-%d7%90%d7%99%d7%a8%d7%95%d7%a2-%d7%9c%d7%a7%d7%95%d7%97%d7%95%d7%aa-%d7%a0%d7%a1%d7%a4%d7%a8%d7%a1%d7%95\/\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"533\" src=\"https:\/\/unicasproductions.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Vaxman-6263-1024x682.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-13049\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/unicasproductions.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Vaxman-6263-1024x682.jpg 1024w, https:\/\/unicasproductions.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Vaxman-6263-300x200.jpg 300w, https:\/\/unicasproductions.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Vaxman-6263-768x512.jpg 768w, https:\/\/unicasproductions.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Vaxman-6263-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/unicasproductions.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Vaxman-6263.jpg 2000w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Incentive a sus clientes a que le etiqueten en las redes sociales. Foto: Eitan Vakssman<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-63f5964 elementor-widget elementor-widget-spacer\" data-id=\"63f5964\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-spacer\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-spacer-inner\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-281fc96 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"281fc96\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Recopilaci\u00f3n de datos<\/h2>\n<p>Para medir el ROI de un evento de experiencia de marca, necesitamos recopilar datos durante todo el a\u00f1o y, especialmente, durante el per\u00edodo de actividad, para ver los cambios.<\/p>\n<p><strong>Encuestas:<\/strong> compare las encuestas realizadas antes del inicio de la actividad de marketing experiencial y despu\u00e9s de la actividad. A partir de la comparaci\u00f3n de datos, infiera c\u00f3mo afecta la resiliencia y la conexi\u00f3n de la marca.<\/p>\n<p><strong>Formularios de clientes potenciales:<\/strong> especialmente en las conferencias, todos queremos recopilar la mayor cantidad posible de correos electr\u00f3nicos y datos para orientar nuestro marketing. Pero si no ofrecemos valor, un peque\u00f1o obsequio o creamos una interacci\u00f3n interesante, la tasa de respuesta para proporcionar detalles ser\u00e1 baja. Por lo tanto, es recomendable crear una actividad que motive a la audiencia a participar y brinde informaci\u00f3n relevante para que podamos enfocar nuestros esfuerzos de marketing en el futuro. Un ejemplo de este tipo de actividad se cre\u00f3 en el stand de Ytong, donde durante la primera ronda de la actividad, los participantes recibieron bolsas con un kit de actividades genial y se unieron a la lista de correo de Ytong (m\u00e1s de la mitad de los asistentes a la conferencia).<\/p>\n<p><strong>Monitoreo de redes sociales:<\/strong> su administrador de medios seguramente sabe c\u00f3mo rastrear el volumen de etiquetas y menciones en las redes sociales despu\u00e9s de la actividad de marketing. Igualmente importante es la forma en que animas a tu audiencia a participar en el proceso de etiquetado. Para nuestra actividad de lanzamiento de Nespresso Vertuo, abrimos una tienda temporal en la calle Dizengoff. Cada cliente que etiquetaba a Nespresso #Vertuo recib\u00eda caf\u00e9 en una taza de marca con su nombre a cambio de la etiqueta. La red se llen\u00f3 de etiquetas y la actividad atrajo a m\u00e1s de 10.000 visitantes a una cafeter\u00eda en menos de un mes, lo que se tradujo en cientos de miles de impresiones en l\u00ednea.<\/p>\n<p><strong>Datos de ventas:<\/strong> el seguimiento de las ventas generadas como resultado del evento es principalmente relevante para las actividades B2B. Por lo tanto, consulta con los vendedores y los l\u00edderes de equipo y define el per\u00edodo de tiempo posterior al evento que afecta a las ventas. Esto depende, por supuesto, de la complejidad del producto o servicio y de la calidad de la conexi\u00f3n humana con los clientes finales.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f60f770 elementor-widget elementor-widget-template\" data-id=\"f60f770\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"template.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-template\">\n\t\t\t\t\t<div data-elementor-type=\"section\" data-elementor-id=\"12890\" class=\"elementor elementor-12890 elementor-10390 elementor-10390\" data-elementor-post-type=\"elementor_library\">\n\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-70cc0652 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"70cc0652\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-40579808\" data-id=\"40579808\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-380293f4 elementor-widget-divider--view-line_icon elementor-view-default elementor-widget-divider--element-align-center elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"380293f4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-icon elementor-divider__element\">\n\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" 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contacto<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-704f24e7 elementor-button-align-stretch elementor-widget elementor-widget-form\" data-id=\"704f24e7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;step_next_label&quot;:&quot;pr\\u00f3ximo&quot;,&quot;step_previous_label&quot;:&quot;Anterior&quot;,&quot;step_type&quot;:&quot;number_text&quot;,&quot;step_icon_shape&quot;:&quot;circle&quot;}\" data-widget_type=\"form.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<form class=\"elementor-form\" method=\"post\" name=\"Formulario de p\u00e1gina de aterrizaje\" aria-label=\"Formulario de p\u00e1gina de aterrizaje\">\n\t\t\t<input type=\"hidden\" name=\"post_id\" value=\"12890\"\/>\n\t\t\t<input type=\"hidden\" name=\"form_id\" value=\"704f24e7\"\/>\n\t\t\t<input type=\"hidden\" name=\"referer_title\" value=\"Dise\u00f1o de stands para ferias: una gu\u00eda completa para 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caracteres de tel\u00e9fono (#,-,*,etc).\">\n\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-field-type-text elementor-field-group elementor-column elementor-field-group-field_5cfaa7e elementor-col-100\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<input size=\"1\" type=\"text\" name=\"form_fields[field_5cfaa7e]\" id=\"form-field-field_5cfaa7e\" class=\"elementor-field elementor-size-md  elementor-field-textual\" placeholder=\"Hola, me gustar\u00eda consultarles sobre...\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-field-type-checkbox elementor-field-group elementor-column elementor-field-group-field_45b836b elementor-col-100\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<label for=\"form-field-field_45b836b\" class=\"elementor-field-label elementor-screen-only\">\n\t\t\t\t\t\t\t\tMarketing\t\t\t\t\t\t\t<\/label>\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-field-subgroup  \"><span class=\"elementor-field-option\"><input type=\"checkbox\" value=\"Acepto recibir actualizaciones y materiales de marketing\" id=\"form-field-field_45b836b-0\" name=\"form_fields[field_45b836b]\"> <label for=\"form-field-field_45b836b-0\">Acepto recibir actualizaciones y materiales de marketing<\/label><\/span><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-field-group elementor-column elementor-field-type-submit elementor-col-100 e-form__buttons\">\n\t\t\t\t\t<button class=\"elementor-button elementor-size-md\" type=\"submit\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Enviar<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/button>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/form>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2d83090 elementor-widget elementor-widget-spacer\" data-id=\"2d83090\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-spacer\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-spacer-inner\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cdcf57d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"cdcf57d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>C\u00e1lculo del retorno de la inversi\u00f3n (ROI)<\/h2>\n<p>Despu\u00e9s de recopilar los datos necesarios, puede calcular el retorno de la inversi\u00f3n (ROI) de su actividad de marketing experiencial. En t\u00e9rminos generales, si invertimos 100.000 euros y gracias a esta inversi\u00f3n vendimos por 200.000 euros, estamos en una relaci\u00f3n de 1:2 (200 %), lo que no suena mal, pero tambi\u00e9n es necesario descontar los costos de producci\u00f3n para obtener un resultado preciso. De manera similar a los objetivos de campa\u00f1a en el \u00e1mbito digital, tambi\u00e9n es importante fijar el precio de par\u00e1metros que no sean solo ventas, como el fortalecimiento de la marca, las exposiciones, la resonancia y la participaci\u00f3n del p\u00fablico objetivo.<\/p>\n<p><strong>Esta es la f\u00f3rmula del retorno de la inversi\u00f3n:<\/strong><\/p>\n<p>ROI Return = (Ingresos totales &#8211; Coste total)<\/p>\n<p>Coste total x 100<\/p>\n<p>Los ingresos totales incluyen las ventas generadas como resultado del evento, mientras que el coste total agrega todos los gastos relacionados con el evento, como la producci\u00f3n, el alquiler del lugar, el dise\u00f1o, los materiales de marketing y los costes de personal.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e39e746 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e39e746\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Los eventos de marketing experiencial crean una nueva experiencia de marca interactiva. Este enfoque se est\u00e1 volviendo cada vez m\u00e1s popular entre las marcas, ya que distingue a la marca de una manera creativa.<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ea8f5b1 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ea8f5b1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<strong>Ejemplo de c\u00e1lculo:<\/strong>\r\n\r\nEl coste de producir una actividad de marketing, incluidos los equipos, los insumos y la publicidad digital en torno a la actividad, fue de 350.000 euros. Las ventas resultantes de la actividad de marketing fueron de 600.000 euros.\r\n\r\n600.000-350.000=250.000 euros\r\n250.000\/350.000 = 0,71\r\n0,71X100= <strong>71%<\/strong>\r\n\r\nBien, entonces el retorno de nuestra inversi\u00f3n en la actividad de marketing que realizamos es del 71%. <strong>Un momento, \u00bfel 71%<\/strong> es un buen n\u00famero o no? \u00a1Excelente pregunta! Necesitamos comparar este n\u00famero con actividades similares para entender si nuestro ROI es bueno y eficiente o si la actividad no gener\u00f3 el retorno deseado.\r\n\r\nTambi\u00e9n se puede hacer una comparaci\u00f3n con actividades que haya realizado en lugares de trabajo anteriores, por supuesto, en la medida en que existan similitudes en los tipos de actividades, el tama\u00f1o del presupuesto y la naturaleza del producto o servicio.\r\n\r\n<strong>Coste por contacto:<\/strong> un m\u00e9todo de medici\u00f3n adicional es el c\u00e1lculo del \u00abcoste por contacto\u00bb. Esto significa, cu\u00e1l fue el coste por persona de la actividad de marketing realizada. En otras palabras, al dividir el coste de la actividad por la cantidad de personas que experimentaron la actividad, se obtiene el coste por contacto. Es muy importante comparar tipos de actividades con caracter\u00edsticas similares. Para comparar peras con peras, se debe tener en cuenta la calidad del contacto y la duraci\u00f3n del impacto a lo largo del tiempo.\r\n<h2>Analizar y mejorar<\/h2>\r\nPor \u00faltimo, es importante analizar los datos que ha recopilado y utilizarlos para mejorar los futuros eventos de marketing experiencial. Busque \u00e1reas en las que pueda realizar mejoras, como aumentar la participaci\u00f3n de los participantes, optimizar el dise\u00f1o del stand o proporcionar m\u00e1s valor a los participantes.\r\n<h2>Resumen<\/h2>\r\nMedir el retorno de la inversi\u00f3n en eventos de experiencia de marca y actividades de marketing experiencial puede ser un desaf\u00edo, pero con la perspectiva temporal adecuada es posible medir el \u00e9xito de los proyectos, mejorar el rendimiento y aumentar el valor para sus clientes. Al definir metas y objetivos, establecer indicadores clave de rendimiento, recopilar datos, calcular el retorno de la inversi\u00f3n, analizar y mejorar, no solo puede medir el retorno de la inversi\u00f3n, sino tambi\u00e9n hacer realidad sus planes de trabajo.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9771c05 elementor-widget elementor-widget-template\" data-id=\"9771c05\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"template.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-template\">\n\t\t\t\t\t<div data-elementor-type=\"section\" data-elementor-id=\"12890\" class=\"elementor elementor-12890 elementor-10390 elementor-10390\" data-elementor-post-type=\"elementor_library\">\n\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-70cc0652 elementor-section-boxed elementor-section-height-default 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datos con nosotros y nos pondremos en contacto<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-704f24e7 elementor-button-align-stretch elementor-widget elementor-widget-form\" data-id=\"704f24e7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;step_next_label&quot;:&quot;pr\\u00f3ximo&quot;,&quot;step_previous_label&quot;:&quot;Anterior&quot;,&quot;step_type&quot;:&quot;number_text&quot;,&quot;step_icon_shape&quot;:&quot;circle&quot;}\" data-widget_type=\"form.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<form class=\"elementor-form\" method=\"post\" name=\"Formulario de p\u00e1gina de aterrizaje\" aria-label=\"Formulario de p\u00e1gina de aterrizaje\">\n\t\t\t<input type=\"hidden\" name=\"post_id\" value=\"12890\"\/>\n\t\t\t<input type=\"hidden\" name=\"form_id\" value=\"704f24e7\"\/>\n\t\t\t<input type=\"hidden\" name=\"referer_title\" value=\"Dise\u00f1o de stands para 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Desde herramientas digitales como newsletters, mensajer\u00eda SMS y m\u00e1s, hasta herramientas no digitales como reuniones en persona con clientes en congresos, exposiciones, lanzamientos de productos y m\u00e1s. Pero, \u00bfc\u00f3mo se mide exactamente el \u00e9xito de estas herramientas de marketing? Aqu\u00ed revisaremos herramientas para medir el ROI de las actividades de marketing experiencial. \u00a1Presta atenci\u00f3n, las conclusiones pueden cambiar tus planes de trabajo!<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":13051,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[94],"tags":[],"class_list":["post-13048","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-lineup-es"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>\u00bfC\u00f3mo medir el ROI de las actividades de marketing experiencial? | Unicas Production<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfC\u00f3mo medir el ROI de las actividades de marketing experiencial? 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