Let's Talk – Podcast Lunch

Diseño de stands para ferias y eventos internacionales

Ytong

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Aims and strategy

Como parte del patrocinio oro en la Conferencia Anual de Arquitectura Paisajística, la empresa Ytong buscó crear una activación de marca innovadora para el lanzamiento de su piedra entrelazada «Manhattan», una solución avanzada que permite la implementación dinámica de aceras creativas con diversos acabados en espacios públicos. Más allá de la exhibición estática del producto, desarrollamos un stand experiencial enfocado en un espacio de hospitalidad único. En el corazón del stand, instalamos un estudio profesional de grabación de podcasts que albergó las voces más innovadoras del sector, en un entorno urbano con un diseño atractivo. Durante la feria, se realizaron entrevistas de alta calidad en colaboración con la revista líder de diseño en Israel, «Portfolio». Este contenido generó un valor significativo para la base de clientes de Ytong y para la comunidad profesional, a la vez que sirvió como herramienta promocional para los entrevistados que se convirtieron en embajadores de la marca.

Nuestra parte de la experiencia

Curación de contenidos// diseño// Producción

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Design

Como continuación de las acciones de marketing iniciadas el año anterior, diseñamos el stand manteniendo la identidad visual de la marca y cuidando cada detalle en el diseño interior. El stand se dividió en dos zonas principales: Un bar de refrescos accesible a todos los asistentes, donde cada visitante que compartió sus datos pudo disfrutar de un menú refrescante de bubble tea y palomitas de maíz de sabores. Un estudio de grabación transparente, visible desde todos los ángulos, que se convirtió en un punto de atracción fotográfica dentro de la feria. El producto innovador «Manhattan» continuó siendo protagonista, ahora disponible en 16 colores diferentes. Como parte de la innovación en el diseño de stands para ferias, se fabricaron mesas de bar con acabados del propio producto, permitiendo a los visitantes experimentar el material de cerca, tal como se aplica en la realidad. Además, se instaló una pared de catálogos 2025/2026, que se distribuyó entre los profesionales del sector.

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Solution

El proceso de desarrollo creativo comenzó pensando en una activación de marca atractiva que atraiga y comprometa a las audiencias. Una activación exitosa forma una base esencial para la generación de leads de calidad y la entrega de mensajes, convirtiéndola en una parte crítica de cualquier proceso de marketing complejo. Crear una experiencia alrededor del pabellón y generar exitosamente expectación fueron los objetivos principales – lograr que las personas se queden con el equipo y muestren interés. Este es un desafío avanzado en el arte de pabellones experienciales en el que nos especializamos. La experiencia del estudio transparente, cuidadosamente diseñado, con marca y amueblado en los colores de la empresa, logró crear una curiosidad significativa y se convirtió en una oportunidad fotográfica atractiva. Para aquellos interesados en escuchar contenido de calidad en tiempo real, se proporcionaron auriculares inalámbricos en una estación dedicada con valor agregado completo, junto con una experiencia de bar lujosa basada en producción de pabellones de alto nivel. El enlace del podcast estará disponible pronto.