קהל ומטרה
קביעת יעדים קונקרטיים זהו השלב הכי חשוב בתהליך של הפקת אירועי השקה, ואלו יעזרו לכם למדוד את איכות המהלך תוך כדי ולאחר סיום ההשקה. מטרות מרכזיות יכולות להיות, יצירת סיקור תקשורתי, בניית מודעות למותג או הצגת נקודות המכירה הייחודיות של המוצר. עצבו את האירוע כדי להשיג יעדים אלה באמצעות פעילויות ותוכן מותאמים. דוגמא לכך אתם יכולים לראות באירוע השקה של חברת נספרסו למכונת הקפה החדשה וורטו, אשר לווה בקמפיין תקשורתי רחב, פעילות יח"צ, חנות פופ אפ ואירוע פתיחה מתוקשר.
בתחילת הפקת אירוע השקה, הבנת קהל היעד שלכם היא קריטית ליצירת אירוע שיוביל לבאזז תקשורתי משמעותי. קחו בחשבון את פילוח הקהל, העדפות ואת מקור התשוקה שלהם למוצר שאתם מקדמים. כך תוכלו ליצור שיווק חוויתי מותאם צרכים ואינטרסים. מעורבות הלקוחות שלכם תגבר ואיתה הסיכוי שהמוצר שלך יקבל אחיזה בשוק. חברות ותיקות המחזיקות במאגרי נתונים וקהל עוקבים יכולות למנף את זה וליצור אירועי השקה ופעילויות שיווק אשר רותמות את העוקבים להדהד את הבשורה הלאה.
יש השקות שמתבצעות בתוך האירגון, כגון מיתוג מחדש או השקת של מהלך חוצה אירגון. גם אלו, דורשים התייחסות ממוקדת על מנת להטמיע את הרעיון והמסרים פנימה בתוך האירגון.
קונספט אירוע השקה
בחרו נושא ייחודי, בועט ולא מיינסטרים אשר יכול לבדל את האירוע שלכם מהמתחרים. בחרו סלוגן קליט וחברו את הקונספט לזהות והערכים של המותג שלך. קונספט שמתורגם היטב לחוויה יכול ליצור באזז, להגביר את החשיפה של האירוע וליצור רושם מתמשך על המשתתפים.
הלקוח הנכון במקום הנכון
המקום ממלא תפקיד מכריע בהפקת אירוע השקה, במתן הטון לאירוע בכלל ובוודאי במוצרי לייף סטייל. בחרו מיקום שמתאים לנושא, לתפיסת המותג ולקהל היעד שלכם. קחו בחשבון גורמים כמו נגישות, קיבולת ושירותים זמינים כדי להבטיח חוויה חלקה לאורחים. לדוגמא, חנות הפופ אפ שהפקנו לחברת נספרסו מוקמה בלב רחוב דיזנגוף, רחוב טראפיק גבוה, מסעדות ברים, בתי קפה וחנויות.
קונספט שמתורגם היטב לחוויה יכול ליצור באזז, להגביר את החשיפה של האירוע וליצור רושם מתמשך על המשתתפים.
יצרו שיח על תוכן מושך ומרתק סביב אירוע ההשקה
הזדמנויות לנטוורקינג יכולות להקפיץ אירוע השקה על ידי יצירת קשרים בין משתתפים, משפיענים בתעשייה ונציגי המותג. הדבר בא לידי ביטוי באופן אחר בתכנון ביתנים לתערוכות בהם אנו משיקים מוצרים חדשים, שם אנו יוצרים מגוון אזורי ישיבה על מנת לעודד אינטראקציה באמצעות פעילויות שוברות קרח, דמו בשילוב קהל או רב שיח מקצועי כדי ליצור אווירה נעימה ומקדמת.
טיפוח הזדמנויות לנטוורקינג
הזדמנויות לנטוורקינג יכולות להקפיץ אירוע השקה על ידי יצירת קשרים בין משתתפים, משפיענים בתעשייה ונציגי המותג. הדבר בא לידי ביטוי באופן אחר בתכנון ביתנים לתערוכות בהם אנו משיקים מוצרים חדשים, שם אנו יוצרים מגוון אזורי ישיבה על מנת לעודד אינטראקציה באמצעות פעילויות שוברות קרח, דמו בשילוב קהל או רב שיח מקצועי כדי ליצור אווירה נעימה ומקדמת.
שימוש במדיות חברתיות
כאשר מדובר על הפקת אירועי השקה, שימוש חכם במדיות חברתיות ממקסם את רדיוס ההשפעה של אירוע השקת המוצר שלכם על ידי שימוש במדיה החברתית שלכם כתיבת תהודה עוצמתית. צרו #האשטאג ייחודי לאירוע, עודדו את המשתתפים לשתף את החוויות שלהם, יצרו חומרים בשידור חי מהאירוע של רגעי מפתח כדי למשוך קהלים מרוחקים. ניתן לעשות זאת גם על ידי משפיענים ברשת וליצור באזז עוצמתי שיוביל להצלחה ארוכת טווח.
לסיכום
בין אנו מקדמים אירוע השקה לשרות או מוצר לייף-סטייל , אירוע השקה שמבוצע היטב יכול להוות נקודת מפנה משמעותית בפריצה לשוק. על ידי התמקדות ביעדים ברורים, הבנת הקהל שלכם ויצירת חוויה בלתי נשכחת, תוכלו ליצור אירוע השקה שמעודד מעורבות, יוצר באזז ובסופו של דבר מגביר את המכירות. אוניקס הפקות בעלת נסיון עשיר בהפקת אירועי השקה מכל הסוגים, ונשמח כמובן לסייע לכם באתגרים, משלב האסטרטגיה ועד ביצוע בפועל. אירועי השקה מזקקים רגע מיוחד שצוותים שלמים בארגון עמלים עבורו. אמנם זו רק ההתחלה אבל היא תמיד מרגשת כל פעם מחדש!
