הביתן הקלאסי: הפשטות המדויקת
הביתן הקלאסי הוא אולי הבסיסי מבין השלושה, אך ממש לא בסיסי באיכות. מדובר בפורמט שמציג את השפה המותגית בצורה חזותית מדויקת: מסרים, שירותים, תצלומים מפרויקטים נבחרים ושפה גרפית עקבית. אך למרות האופי הפונקציונלי, יש מקום להרבה יצירתיות.
לא מעט ביתנים קלאסיים כוללים אזורי ישיבה מפנקים, פינות קפה ועוגיות לאירוח, חדרי ישיבות סגורים לפגישות עומק, עמדות שידור לעיתונאים ולצוותי יח״צ, סטיילינג מדהים ושלטי לד מוארים עם גימורים אסתטיים שמציבים את המותג גבוה. השמים הם הגבול והעיצוב יכול להפוך לכלי יוקרתי ומדויק, שממתג את החברה בצורה בולטת לעין גם בתוך שטח תצוגה עמוס.
מתי זה מתאים?
כשמבקשים להעביר תוכן שיווקי עשיר, להיראות מקצועיים וממותגים – מבלי להיכנס להפקות מורכבות. הביתן הקלאסי הוא מושלם לחברות שמבקשות לשדר סמכותיות, בשלות ושפה מותגית חזקה, תוך שימור אלמנטים של נוחות, נגישות ואירוח חם.
הביתן החווייתי: לצרוב בזיכרון
הביתן החווייתי נבנה לא רק כדי להיראות, אלא כדי להיצרב בתודעה. הוא שואף לייצר אינטראקציה, חיבור רגשי ומעורבות מצד המבקרים. כן, הוא כולל את כל המרכיבים הקלאסיים, אבל מוסיף אליהם חווית מותג פעילה. זה יכול להיות משחק דיגיטלי, הפעלה יצירתית, עמדת צילום, או פעילות הקשורה באופן ישיר למוצר עצמו.
חשוב לציין: גם דמו חי של מוצר, בשעות קבועות לאורך היום, יכול להפוך את הבית למרכז העניינים. כל עוד זה מתוכנן נכון ,מדובר באפקט של "מיני-מופע" שמחבר את הקהל ישירות למוצר. תכנון הדמו כולל חשיבה על המרחב, איפה עומד המציג, איך הקהל צופה, מהי זווית הראייה, האם יש מקרן, תאורה ייעודית, הגברה, ואפילו האם המשתתפים מקבלים מזכרת בסוף ההצגה. כל אלה יוצרים רגע של חוויה.
כאן נכנסים לפעולה מוחות קריאייטיב שיכולים לחשוב רחוק ,אך גם להישאר צמודים למהות המותג. להבין את הערכים, השפה, הקהל, ולבנות חוויה שלא שוכחים.
למה זה חשוב?
כי חוויה מייצרת זכירות. לקוח שנחשף לפעילות חווייתית, מדבר עליה, משתף אותה, זוכר את החברה. מעבר לכך, ביתן כזה הוא כלי מדויק לאיסוף לידים, כי הקהל רוצה להשתתף, להירשם, להתחבר. זה הפתרון האידאלי לחברות שמבקשות לייצר נוכחות עמוקה, בולטת – עם אימפקט שנשאר גם אחרי התערוכה.
ביתן עם תצוגת מוצרים פיזיים: כשחזון פוגש תכנון
כשמדובר בעיצוב ביתנים שמציגים מוצרים פיזיים – נכנסים למשוואה משתנים נוספים, לעיתים מורכבים: משקל המוצר, אופן החיבור שלו, דרישות החשמל, אלמנטים נעים או דינמיים, ולעיתים גם הבדלים בין תכניות המוצר לבין המציאות בשטח.
תכנון כזה דורש תיאום צמוד בין צוותי העיצוב, השיווק וההנדסה. הרבה פעמים, פרטי החיבורים, התאורה או אפילו מיקום המוצר ביחס לשאר הבית לא נראים לעין עד לרגע ההקמה. ביתן כזה הוא כמו מכונה משומנת – כשכל חלק חייב להתאים לשני.
מה חשוב לזכור?
שלא מדובר רק בעיצוב – אלא ביכולת תכנון קונסטרוקטיבי, הנדסי ולוגיסטי. להבין את צרכי המוצר, לחשוב על הדרך בה יוצג, לוודא שיש לו את כל התשתיות, ושהחוויה שהוא יוצר מחוברת לערכים של המותג. הפערים כאן יכולים להיות משמעותיים – ולכן חשוב לעבוד עם צוותים שיודעים לגשר עליהם מראש.
ביתן המשלב מוצרים פיזיים מכניס למשוואה משתנים רבים שדורשים מתהליך התכנון והעיצוב להיות קפדני במיוחד
לסיכום: בחירה מושכלת שמבוססת על מטרות
הבחירה בין שלושת סוגי הביתנים איננה רק עניין של תקציב , אלא של אסטרטגיה. ביתן יכול להיות אמצעי שיווקי עוצמתי, אם מבינים מה רוצים להשיג דרכו. אם המטרה היא מיתוג מדויק – ביתן קלאסי יעשה את העבודה. אם רוצים נוכחות שמייצרת תגובות – ביתן חווייתי הוא הבחירה. ואם המוצר הוא לב הסיפור – צריך ביתן שיודע להציג אותו נכון.
בין אם אתם מבקשים לבלוט, לרגש או לשכנע – הכל מתחיל בהבנה עמוקה של מהות המותג, קהל היעד, והמסר שברצונכם להעביר. משם, כל ביתן – קטן או גדול – יכול להפוך לבמה עוצמתית. אם תרצו להתייעץ על סגנון הביתן שמתאים עבורכם, אתם מוזמנים ליצור קשר. אוניקס הפקות מתמחה בשיווק חוויתי ועיצוב ביתנים. אנחנו מבינים לעומק את המותג שלכם, הצרכים והשפה המיתוגית ויודעים לייצר עבורכם ביתן שיתאים בדיוק עבור הצרכים שלכם. כזה שיקח אתכם לשלב הבא!
